每座城市都有自己的传统文化IP，它塑造城市的历史故事。新时代的年轻人，崇尚个性，追求自我表达，他们在用自己的方式让传统文化与新时代潮流不断碰撞，以自己的语境，重塑传统IP形象，延续文化认同感。

中国威海属相街文创设计大赛，由威海市环翠区城市发展投资有限公司指导，威海市环翠区环晟商业经营管理有限公司，北京国际设计周组委会办公室联合主办，北京国际设计周有限公司承办，视觉中国设计社区作为大赛支持平台，已于10月14日启动并上线，我们探究当代语境下传统文化IP转化的热情不曾止步。

10月28日，中国农业大学教授、博士生导师、中国雕塑学会会员李险峰先生，中央美术学院教授、博士生导师、景观学系主任丁圆先生，公共艺术家、跨界设计师、策展人李震先生，北京喜堂主理人、生肖34发起人陈旭亮先生，北京国际设计周有限公司副总经理徐斯先生，北京国际设计周城市更新研究中心专家康文玲女士，视觉中国设计社区项目经理王丽女士，筑龙学社主编丁艳女士等，齐聚北京，共同探讨文化IP与城市公共艺术。

李险峰 中国农业大学教授，博士生导师，中国雕塑学会会员

李险峰先生通过自己长期以公共艺术来塑造城市空间，激活空间的实践来阐述公共艺术与城市公共空间的关系。

“上个世纪80年代，公共艺术是“城市雕塑”的概念，新世纪以来，形式才越来越丰富多元。公共艺术是城市文脉传承的重要的形式，场所精神营造的重要手段。公共艺术要以公众为中心，体现其与公众的互动关系，同时公共艺术也是精神的一种物化。公共艺术和城市文化，离不开城市的人和所在的物理空间，具有强烈的在地性。”

丁圆 中央美术学院教授，博士生导师，景观系主任

丁圆先生从“当代艺术视野下的城市更新”“城市更新中的艺术力量”“工业遗迹离不开艺术“及具体案例来阐述艺术和城市更新的关系。

“艺术并不能解决城市发展中的所有问题，但艺术的视野往往能给人独特的、意想不到的创造力和张力。城市更新的不同发展阶段，每个阶段对城市更新的要求是不同的，通过艺术的方式打造城市IP，再扩展成城市整体的IP。

工业遗迹的更新离不开艺术。工业遗迹是重要的时代产物，艺术创作与大工业遗迹相结合，最大限度挖掘和叙述历史基地的价值和记忆，通过记忆的打造再衍变空间的真实的价值，对许多工业符号进行创意性的艺术演绎，从而唤醒历史记忆和传承展望未来，在这样的历史场所中，我们的生活是与之紧密结合的。

时间不会终结，历史不会终结，我们要认真对待每个场地，对待每个场地赋予我们的力量。”

李震  公共艺术家，跨界设计师，策展人

“今天我们就着中国威海属相街文创设计大赛来探讨艺术IP，它是在传统IP基础上，加上艺术创造和当代理念的内容，具有传播性、艺术性、内容性和社交属性，而更重要的是强调其社交属性、交流属性，探讨其体验和互动方式。

中国有很多传统的文化和内容，有些因没有与当下人们的生活发生关系，被自然淘汰，湮灭在历史的长河中，有些文化及非遗的内容，需要有人保护并推动其发展。今天的我们是否有能力去扮演这样的角色？当然属相文化不会被淘汰，它是我们东方人与生俱来的身份特征，仍然融在我们的日常中，我们在新时代的语境下怎么通过艺术介入活化传统IP呢？”

李震先生以青年设计100与同仁堂知嘛健康合作产品开发为例，阐述IP的交流属性。通过拉近传统的品牌跟当下年轻人的距离，以年轻人的语言方式和特有思维跟年轻人发生关系。

陈旭亮 北京喜堂主理人，生肖34发起人

陈旭亮先生给我们详细介绍了生肖34项目的缘起，IP发展及产品开发过程。该项目邀请国内34省市及地区的一线中青年优秀设计师，以翌年的生肖为主题，用图形及当代化的语言，表现传统的生肖文化，把在地的超级符号作当代化的应用，反应当地的文化，特征及风土人情。

“生肖34最大的特点，是单一的图像进行四方连续，二方连续的延展。把我们中国人很多美好的寓意，祈福都蕴含在图形里。”

在精彩的主题演讲之后，各位嘉宾围绕“文创IP”与“城市公共艺术”的主题，结合属相街文创设计大赛的作品创作，进行了对话。

问：结合您的设计项目和研究，谈谈您对城市IP的理解？

李险峰：公共艺术，早期更多的关注是城市本身。随着城市的发展，人们更加关注人的生活，艺术IP更应该跟公众发生关系。因此有很多城市更新项目，挖掘并创作了跟当地城市文化相关的艺术装置，景观及文创产品等，艺术IP更加接近人们的生活。

问：我们在城市改造升级和营销的过程中，如何扩散和衍生运用IP？

李震：今天的时代，对于艺术家和设计师是很好的时代。每座城市的性格是千差万别的，存量时代，城市更新最重要的是找回城市特色，在此过程中，城市文化的深度挖掘很重要。

树立城市IP后，希望能在城市各个角落体现出来，市民和社会机构都可以参与到城市品牌的建设中。推广不是通过一个个商业项目，而是当人们对这座城市的文化符号产生认同感、自豪感的时候，会自发的使用并推广，这也是IP强烈的交流属性。

问：从您的经验及专业视角出发，谈谈城市IP与公共空间设计的关系和方法。

陈旭亮：每一个人都是生肖行走的代言人。

生肖34的概念缘起于我们做的“生肖有礼”作品征集竞赛。目前我们是定向邀请中青年平面设计师，以翌年的生肖为主题，把每个省市及自治区的特色及风土人情融入创作中。未来计划向建筑师、服装师设计师等行业之外的人发出邀请，跨界合作。我们希望生肖34，这种传统IP当代化表达的图形，能融入到大众生活场景中，把人与人连接起来，人与城市的空间场景连接起来，从人到城市到文化，形成联合的闭环。

问：对参加中国威海属相街文创设计大赛的创作者们有什么样寄语？

李震：属相文化根植在我们每个人的血脉中，希望年轻人更多的关注属相文化，发挥创造力，参与到这个项目中来。

李险峰：属相联系起中华民族，恰恰是我们探讨艺术的一个重要的点，即联系公众。希冀大家参与到项目中来，共同推动属相艺术。

陈旭亮：威海是座美丽的城市，希望参赛者多出好作品，威海是唯一的，你们也是唯一的。

王丽 视觉中国设计社区项目经理

活动最后，视觉中国设计社区项目经理王丽女士，详细介绍了大赛的背景及参赛规则。

一座城市的记忆，蕴藏在一条街巷里。

山东威海的属相街，作为连接环翠楼公园和威海湾的山海景观通廊，承载了威海人数十载的历史文化底蕴和生活印记。它随着威海人一起，经历着城市的更新与发展，街上伫立的沧桑又不失萌趣的十二属相雕塑，与来来往往的人们相互张望，见证了威海的传统，正悄然的以新文化，新业态，年轻力聚集着全国乃至世界的眼光，来实现新时代的蜕变。

属相作为我们悠久的民俗文化符号，历代留下了大量描绘属相形象和象征意义的诗画，祝福和民间工艺作品等。如今，新时代的年轻人，崇尚个性，追求自我表达，他们在用自己的方式让传统文化与新时代潮流不断碰撞，以自己的语境，重塑生肖形象，延续文化认同感。

“中国威海属相街文创设计大赛”以“十二属相”为基点，“IP赋能城市更新”为话题，针对十二属相IP形象设计，国潮文创产品设计发起创意征集，聚焦十二属相视觉形象、国潮产品，潮玩文化及城市更新，为美丽宜居的威海城市发展注入新的文化活力！

“中国威海属相街文创设计大赛”作品在“北京国际设计周大赛官网”以及“视觉中国设计师社区”平台上进行投稿，截稿时间为2021年12月15日。欢迎积极参与到“中国威海属相街文创设计大赛”的活动中，亮出自己的“属相名片”。