中国威海属相街文创设计大赛由威海市环翠区城市发展投资有限公司指导，威海市环翠区环晟商业经营管理有限公司，北京国际设计周组委会办公室联合主办，北京国际设

计周有限公司承办，视觉中国设计社区作为大赛支持平台，已于10月14日启动并上线。

城市主题沙龙，是此次大赛系列活动的一部分，旨在通过城市间设计、艺术、产品开发、建筑空间、商业运营等领域专业人士案例的分享的交流，探讨传统文化的现代化转化，为参与威海属相街文创设计大赛的创作者与文化街区的运营者提供启发性的思考。

继北京场沙龙探讨“文化IP与城市公共艺术”之后，11月6日，西华大学美术与设计学院副教授，硕士生导师，传统工艺与现代设计研究中心副主任张瀚文先生，成都朗读建筑设计事务所创始人、主持建筑师，四川大学艺术学院讲师罗珂先生，成都集火实验室创始人刘洋先生，iF成都设计中心总经理林淑芬女士等齐聚成都，通过线上方式，共同探讨“文化IP与城市新场景设计”。活动得到iF成都设计中心及筑龙学社的特别支持。

张瀚文  西华大学美术与设计学院副教授，硕士生导师，传统工艺与现代设计研究中心副主任

“我们在购买文化产品的时候到底是在消费什么？”张瀚文先生开篇抛出话题，他从设计符号学的角度阐述文化产品开发的三个价值层面，即：功能层面，逃离客观本义走向时代价值主导的文化体系；物感层面，也就是产品的审美效果联合体，通过时代新感性的持续盛放来不断创造审美景观；意义层面，主要体现为文化产品为消费者提供的符号价值，实现个性彰显及身份认同。

在分析了文化设计的消费实质之后，他提出文化IP设计的两个思路——“物感探索”与“符号生产”，并以实际案例阐述了IP内容生产是一个综合性工作，需要以历史和地域文化为基础，以感性制造为内核，以体验感获得为消费动员效力，并对文化中的感性力量予以抽取和现代化转换，以此达到商业效益的大规模实现。

罗珂  成都朗读建筑设计事务所创始人、主持建筑师，四川大学艺术学院讲师

罗珂先生以成都天府新区大草坪项目的实践出发，从“非官方叙事和空间IP生产”的视角，梳理城市变迁中的记忆档案，挖掘地方文化IP的内容，探讨这些内容是如何介入城市的公共空间。他提到“每个生活在城市中的个体，既是城市新场景内容的生产者也是消费者。”

刘洋  成都集火实验室创始人

“元宇宙时代，大量的人在虚拟世界里，寻找虚拟和现实交融的状态。古典属相文化中的动物，原来具有强烈的功能性，现在变成虚构的感性内容，在新的消费网络文化里，这些属相形象需要符号化的重塑。属相这种古典文化IP，怎么样进入当代去完成它的转译和生产，怎样构建其时代的有效性？是我们应该思考的一个问题”

刘洋先生提出“元宇宙时代的IP生产和消费”、“古典文化符号当代化转译”等话题，大家进行对话。

当代语境下，文化IP与城市新场景和人之间的关系是怎样的？文化IP在城市生活及消费中是如何被生产和推动的？

张瀚文：文化IP设计是开放性话题，没有标准唯一的答案。在城市场景中，城市文化IP生长于本土历史文化的共同回忆以及相关的审美共情。因此，观众的参与成为重要的内容生产环节，在IP开发过程中，到底希望观众是完全自由开放的参与，还是要求观众按照一定的设计主导性来融入其中，这需要根据产品定位以及其所要带来的意义内涵来提前思考和界定。

属相是东方独具的一套文化价值体系，它既能达成群体文化共情，又可以是面向个人的私人文化ID。这就像城市既是公众的但也对个人有着属于自己的独特意义，因此属相街的文化IP开发，需要思考从群体到个体多个层次的意义感和体验感的内在需求，在此基础上进行对应的产品体系开发。

罗珂：我们在做IP产品开发时，IP符号的产生、解释和再分发，两个阶段可以没有关系，我更倾向于需要通过一个概念让事情回到最初的方式，把熟悉的东西变得有陌生感，回到符号所代表的事实本身。

属相文化的IP，属于东方文化，要把他放到整个东方文化体系里去思考。IP开发者要以造物者的姿态，创作IP形象的同时，去思考它的应用场景是什么，是通过什么样的渠道被传播，以什么样的方式被展示。

林淑芬：文化IP的开发是经历不同的阶段发展的，早期阶段是简单地单点转化，现在越来越多的设计师，在创作符合美学及功能的产品同时，他的角色转换成参与到后面的社会传播，并设计其应用场景，这样才能将文化IP的应用完整发挥。

IP在产品转化过程中，除了地区人群对设计的认知程度，设计师本身对产品及文化IP的转化得有一定程度的积累，才能产出更佳的设计成果。 

刘洋：阿那亚孤独的图书馆之所以能成功。第一阶段是建筑师董功的设计，后面一条以“孤独的图书馆”为名进行的传播，唤醒了人们某种抽象的情感，达成超高的点击量。IP的开发是综合维度的东西，现实和虚拟的边界模糊化，我们要给出一定的宽容度，让设计者跳出设计师的身份，以造物者的角度塑造IP。

做文创是培养土壤、提供创作环境。怎么样把自我的消费，自我的主体性和对世界的看法，投射到文创中，完成对其他人心智的定位？这就对组织结构提出了更高的要求。因为参赛者会不断地扩展，作为组织者要持续的生产，助推这些人有更好的表现，吸引更多的人进入到体系里来，更好地传播和分享。

一座城市的记忆，蕴藏在一条街巷里。

山东威海的属相街，作为连接环翠楼公园和威海湾的山海景观通廊，承载了威海人数十载的历史文化底蕴和生活印记。它随着威海人一起，经历着城市的更新与发展，街上伫立的沧桑又不失萌趣的十二属相雕塑，与来来往往的人们相互张望，见证了威海的传统，正悄然的以新文化，新业态，年轻力聚集着全国乃至世界的眼光，来实现新时代的蜕变。

属相作为我们悠久的民俗文化符号，历代留下了大量描绘属相形象和象征意义的诗画，祝福和民间工艺作品等。如今，新时代的年轻人，崇尚个性，追求自我表达，他们在用自己的方式让传统文化与新时代潮流不断碰撞，以自己的语境，重塑生肖形象，延续文化认同感。

“中国威海属相街文创设计大赛”以“十二属相”为基点，“IP赋能城市更新”为话题，针对十二属相IP形象设计，国潮文创产品设计发起创意征集，聚焦十二属相视觉形象、国潮产品，潮玩文化及城市更新，为美丽宜居的威海城市发展注入新的文化活力！

“中国威海属相街文创设计大赛”作品在“北京国际设计周大赛官网”以及“视觉中国设计师社区”平台上进行投稿，截稿时间为2021年12月15日。欢迎积极参与到“中国威海属相街文创设计大赛”的活动中，亮出自己的“属相名片”。